بناء العلامة الشخصية لمن يستحق عمله سمعة أكبر من سمعته الحالية
العلامة الشخصية رأي مهني يُنشر بانتظام وبصوت يعرفه الناس. أساعدك على تحديد ما تستطيع أن تقوله أنت دون غيرك، ونبني حوله محتوى، ثم نضع طريقة نشر تناسب أسبوعك.
للمؤسسين والخبراء الذين يستحق عملهم سمعة أكبر من سمعتهم الحالية.
يجب أن أنشر أكثر على لينكدإن.
يجب أن أعرف ما أمثّله، ثم أنشر.
الانتظام أسهل حين يكون لديك رأي.تناسبك هذه الخدمة غالبًا حين
- تعرف أن عليك أن تنشر، ولا تعرف ماذا تقول.
- يحصل زملاء أقل خبرة على الدعوات والعملاء والظهور الإعلامي.
- تنشر بحماس أسبوعين، ثم تختفي أشهرًا.
- يقترب جمع تمويل أو تأسيس شركة أو كتاب أو مشاركة متحدثًا، وتحتاج أن يعرف الناس عملك أولًا.
نبدأ بما تستطيع أن تقوله أنت دون غيرك
لدى أغلب المؤسسين والخبراء رأي أوضح مما يظهر في حضورهم العام. نصل إليه عبر محادثات عن عملك: القرارات التي تتخذها، والأخطاء التي تراها تتكرر عند العملاء، والقناعات التي تخالف فيها السائد في مجالك. وهذا هو الأساس الذي يُبنى عليه كل ما بعده.
ثم نبني طريقة نشر تستطيع الالتزام بها
- محاور المحتوى. ثلاثة أو أربعة موضوعات تحمل رأيك، فلا تبدأ من صفحة فارغة.
- المنصات. لينكدإن أو نشرة بريدية أو كلتاهما، بحسب المكان الذي يقرأ فيه عملاؤك وزملاؤك.
- دليل الأسلوب. كيف تبدو حين تكتب، حتى تبقى منشوراتك بصوتك.
- الإيقاع. وتيرة نشر تناسب أسبوعك. منشور كل أسبوع لستة أشهر أنفع من منشور كل يوم لأسبوعين.
- خطة البداية. كيف تبدأ النشر أو تعود إليه دون إعلان كبير.
بناء العلامة أم الكتابة الشبحية؟
في بناء العلامة الشخصية تحصل على الاستراتيجية وطريقة النشر، وتكتب أنت. وإن أردت أن أكتب باسمك، فهذه الكتابة الشبحية. ويجمع كثير من عملائي بين الاثنتين: نحدد الرأي معًا، ثم أكتب بصوتك.
كيف أطبّق ذلك
عملاء العلامة الشخصية سريّون. أما ما يمكنك قراءته فهو عملي أنا: هذا الموقع الذي يجمع ممارسة تمتد من الاستراتيجية إلى البحث والمحتوى والمنتجات في هوية واحدة، ومقالات مدونتي.
- هذا الموقعتموضع واحد لممارسة متعددة التخصصات، مكتوب لقرّاء العربية والإنجليزية.
- رؤية أبعد، مدونتيمقالات بصوتي، كما كتبتها.
أسئلة قبل التعاقد
هل يجب أن أصبح مؤثرًا؟
لا. الهدف سمعة عند من يشترون منك أو يوظفونك أو يدعونك، وهذا جمهور أصغر بكثير وأنفع بكثير.
كم من وقتي يحتاج كل أسبوع؟
يعتمد على الإيقاع الذي نتفق عليه. يبدأ كثيرون بمنشور مدروس كل أسبوع ونشرة شهرية. وإن لم يكن لديك وقت للكتابة، فالكتابة الشبحية تتولى ذلك.
أي منصة أختار؟
عادة المنصة التي يقرأ فيها عملاؤك وزملاؤك، وهي عند أغلب المؤسسين والخبراء لينكدإن، ومعها أحيانًا نشرة بريدية للأفكار الأطول.
متى تبدأ الفرص في الوصول؟
تنمو العلامة الشخصية ببطء، فالناس يحتاجون أن يروا الرأي يتكرر قبل أن يتذكروه. ونتفق على ما نتابعه في الأشهر الأولى، مثل الردود والمحادثات والدعوات.