استراتيجية المحتوى للفرق التي تنشر كثيرًا ولا ترى أثرًا في المبيعات
استراتيجية المحتوى مجموعة قرارات: من القارئ، وما مهمة كل مادة، وأي قناة تحملها، وكيف تخدم المبيعات. أتخذ هذه القرارات معك، ثم أبني لفريقك الموجزات وجدول النشر والمعايير التي يعمل بها.
للفرق التي تنشر كثيرًا ولا ترى أثرًا لما تنشره.
نحتاج أن ننشر أكثر.
تحتاج كل مادة قارئًا ومهمة.
الكمية آخر قرار.تناسبك هذه الخدمة غالبًا حين
- جدول النشر ممتلئ، وفريق المبيعات لا يستخدم شيئًا منه.
- لكل كاتب أو وكالة صوت مختلف وتصور مختلف عن الجمهور.
- تُخطط المواد على شكل قائمة موضوعات، ولا أحد يعرف مهمة كل واحدة منها.
- انضم إلى فريقك مسؤول تسويق جديد، ولا توجد خطة يعمل عليها.
ما الفرق بين استراتيجية المحتوى وخطة المحتوى؟
خطة المحتوى تحدد ماذا ننشر ومتى. أما الاستراتيجية فتحدد لماذا: أي القرّاء يهمّون تجاريًا، وماذا يحتاجون أن يفهموا في كل مرحلة قبل الشراء، وأي مادة تحمل ذلك، وكيف تصل إليهم. الخطة تأتي بعد هذه القرارات، ومن دونها يمتلئ الجدول بالموضوعات الأسهل كتابة.
ما الذي نقرره
- القرّاء. الجماهير القليلة المهمة تجاريًا، والأسئلة التي يحملها كل منها قبل الشراء.
- المهام. ما يجب أن يفعله كل نوع من المحتوى: أن يجذب، أو يشرح، أو يثبت، أو يساعد على القرار.
- القنوات. أين تُنشر كل مادة، وكيف تُوزَّع ويُعاد استخدامها.
- الرسائل. كيف يكرر المحتوى تموضعك دون أن يبدو إعلانًا.
- المؤشرات. ما الذي يعني أن المادة أدّت مهمتها، أبعد من عدد المشاهدات.
طريقة العمل التي يحتفظ بها فريقك
تتحول القرارات إلى أدوات يومية: موجزات للكتّاب، وجدول نشر، وسير عمل للإنتاج، وقواعد للتوزيع وإعادة الاستخدام، ودليل تحريري. وأدرّب فريقك عليها حتى تبقى الجودة ثابتة في غيابي.
أين يظهر هذا العمل
شكّلت استراتيجية المحتوى موقع AI Minds، حيث احتاج عرض واسع إلى ترتيب واضح للصفحات والرسائل باللغتين. أما برامج المحتوى لعملائي فسرية، وأستطيع أن أشرحها لك في الاستشارة.
- برامج تحسين البحث والمحتوىبرامج تحريرية في القطاع الصحي وقطاع الأعمال وصناعة المحتوى، أشرحها في الاستشارة.
- المحتوى الطبي والصحيكتابة تعتمد على الأدلة للأطباء والمرضى، وهي المعيار الذي يقوم عليه عملي التحريري.
أسئلة قبل التعاقد
هل تكتب المحتوى أيضًا؟
جوهر الخدمة الاستراتيجية والموجزات، ويمكنني كتابة المواد الأساسية. أما الكتابة باسم المؤسس فتناسبها خدمة الكتابة الشبحية.
هل تدير حسابات التواصل الاجتماعي؟
لا. أحدد ما يجب أن تحمله قنوات التواصل وكيف، ويتولى فريقك أو وكالتك إدارة الحسابات.
هل يكفيني نموذج جاهز لاستراتيجية المحتوى؟
النموذج يساعدك على ترتيب القرارات، لكنه لا يتخذها عنك. وإن أردت أن تعمل بنفسك، تساعدك الاستشارة على معرفة القرارات الأهم لعملك.
كم يستغرق إعداد الاستراتيجية؟
تستغرق أغلب الاستراتيجيات بضعة أسابيع، من المقابلات الأولى حتى جدول نشر وموجزات جاهزة. ونتفق على النطاق في الاستشارة الأولى المجانية.